폰 클릭이 애드센스 CPC를 떨어뜨리는 이유 (+CPC 높이는 방법)

휴대폰 광고 클릭이 애드센스의 CPC(클릭당 비용, Cost Per Click)를 떨어뜨리는 이유는 애드센스의 광고 생태계와 관련된 여러 요인 때문입니다. 이를 자세히 분석하면 다음과 같습니다.

 

폰 클릭은 애드센스 CPC를 떨어뜨린다.

 

1. 광고 네트워크의 경매 시스템

애드센스는 광고주들의 입찰 경매 시스템으로 운영됩니다. 광고주는 특정 키워드와 사용자 특성에 따라 클릭당 지불할 수 있는 최대 금액을 설정합니다.

• 모바일 클릭의 경우 데스크톱보다 전환율이 낮은 경향이 있습니다.
• 광고주 입장에서 전환율이 낮은 플랫폼에 대해 높은 CPC를 지불할 이유가 없으므로, 모바일 광고의 평균 입찰가는 낮아지는 경향이 있습니다.

 

2. 무효 클릭(Invalid Click)의 영향

모바일 기기는 터치 기반이기 때문에 의도치 않은 클릭(Accidental Click)이 발생할 확률이 높습니다.

• 이런 클릭은 광고주에게 전환이나 가치를 제공하지 못하기 때문에, 애드센스 알고리즘은 모바일 환경에서 클릭의 질을 낮게 평가할 수 있습니다.
• 결과적으로 광고주의 입찰가는 모바일 트래픽에 대해 낮게 설정될 수 있으며, 이는 CPC 하락으로 이어집니다.

 

3. 전환율(Conversion Rate) 차이

• 전환율이란: 사용자가 광고를 클릭한 후 실제로 제품 구매, 서비스 가입 등 행동을 완료하는 비율입니다.
• 모바일 사용자는 데스크톱 사용자에 비해 구매나 가입 같은 행동을 완료하는 비율이 낮은 경향이 있습니다.
• 광고주가 데이터를 통해 모바일 트래픽에서 낮은 전환율을 확인하면, 모바일 클릭에 대한 입찰가를 낮추게 됩니다.

 

4. 사용자 행동 패턴

• 모바일 광고는 스크롤을 방해하는 위치에 배치되는 경우가 많아, 광고 클릭이 본래 의도와 다르게 이루어지는 경우가 많습니다.
• 이로 인해 광고의 "품질 점수"가 낮아지고, 애드센스가 모바일 트래픽의 CPC를 자동으로 조정합니다.

 

5. 광고주 타겟팅 전략

• 모바일 사용자는 짧은 주의를 기울이고 빠르게 정보를 소비하는 경향이 있습니다.
• 이로 인해 광고주는 더 낮은 비용으로 더 많은 노출을 노리는 CPM(Cost Per Thousand Impressions) 광고에 집중하며, CPC 입찰가는 줄어듭니다.

 

6. 광고 유형의 차이

• 텍스트 광고와 디스플레이 광고의 클릭 비율은 플랫폼별로 다릅니다.
• 모바일에서는 디스플레이 광고(배너 형식)가 더 효과적이지만, CPC는 텍스트 광고보다 낮게 책정되는 경우가 많습니다.
• 또한, 모바일 광고는 애드센스 외에 앱 내 광고 네트워크와도 경쟁하며, 이로 인해 가격 압박이 발생합니다.

 

7. 페이지 로딩 속도 및 사용자 경험

• 모바일 기기의 페이지 로딩 속도와 사용자 경험은 광고 전환에 큰 영향을 미칩니다.
• 로딩이 느리거나 광고 배치가 불편하면, 사용자는 광고를 무시하거나 즉시 페이지를 이탈합니다. 이는 광고주의 ROI(Return on Investment)에 부정적인 영향을 미치며, 모바일 광고 클릭의 CPC를 낮춥니다.

 

해결 방안

#1. 광고 배치 최적화: 모바일에서 실수로 클릭될 가능성이 높은 위치를 피하고, 사용자 경험을 고려한 배치를 합니다.

 

#2. 고품질 트래픽 확보: 광고 트래픽의 질을 높이기 위해 리타겟팅 광고나 고전환율 콘텐츠를 제공합니다.

 

#3. 반응형 광고 사용: 애드센스의 반응형 광고를 통해 다양한 화면 크기에 맞게 최적화된 광고를 제공합니다.

 

#4. 무효 클릭 방지: 터치 오류를 줄이기 위해 광고와 콘텐츠 사이에 충분한 여백을 두는 등 기술적 조치를 고려합니다.

 

이 모든 요인들이 결합하여 모바일 광고 클릭이 데스크톱보다 낮은 CPC를 초래합니다. 이를 개선하기 위해서는 트래픽의 품질, 사용자 경험, 광고 최적화를 동시에 고려해야 합니다.